Você Viu ESPM
Como transformar experiência de campus em narrativa viva de marca.
Comunicar campus universitário normalmente vira institucional. Aqui, o desafio foi outro: transformar vivência em narrativa.
Campanha institucional para educação: como a ESPM comunicou a experiência dos campi em São Paulo e no Rio
Ver além do óbvio
O desafio era comunicar a experiência de estar nos campi da ESPM sem cair no institucional previsível. Em São Paulo, o foco foi deslocar o olhar da infraestrutura para o que realmente sustenta a marca: impacto acadêmico, vivência cotidiana e inquietação criativa.
Colaborei na adaptação de roteiro e falas, além de liderar a estratégia de divulgação, conectando comunicação interna e externa para ampliar o alcance da campanha. O resultado foi um filme que circulou com naturalidade entre alunos e prospects, reforçando pertencimento e orgulho de fazer parte da comunidade ESPM.
Não é sobre mostrar o campus. É sobre fazer sentir o que é estar nele.
A fofoca que constrói marca
No Rio de Janeiro, o ponto de partida foi outro: como apresentar um novo campus universitário sem recorrer à linguagem institucional tradicional? A resposta veio em forma de linguagem. Transformamos o anúncio em uma “fofoca do bem”, um jeito leve, próximo e curioso de contar que algo importante estava acontecendo na Villa Aymoré.
O roteiro costura cenas cotidianas e conversas espontâneas, revelando o espaço aos poucos e ativando o desejo de descoberta. Participei da estratégia de divulgação nas redes, trabalhando narrativa e distribuição para potencializar o efeito orgânico.
O resultado foi uma campanha que se espalhou como conversa. Alto engajamento, identificação imediata e um boca a boca digital consistente. Ou melhor, a fofoca cumprindo seu papel.
Resultado
Uma campanha que transformou comunicação institucional em conversa. A marca saiu do discurso e entrou no cotidiano do público.
Ficha técnica do case ESPM
Projeto: Campanha institucional dos campi ESPM em São Paulo e Rio de Janeiro
Conceito: Ver além do óbvio / A fofoca que constrói marca
Desafio:
Comunicar a experiência dos campi sem recorrer ao institucional previsível, destacando vivência, impacto acadêmico e cultura criativa.
Estratégia:
- São Paulo: foco na experiência e pertencimento
- Rio: linguagem de “fofoca do bem”
- Integração entre comunicação interna e externa
- Distribuição orientada para engajamento orgânico
Atuação:
- Adaptação de roteiro e falas
- Estratégia de divulgação
- Planejamento de narrativa e distribuição
Execução:
Filmes institucionais com abordagem baseada em cenas cotidianas e conversas espontâneas.
Resultados:
- Alto engajamento orgânico
- Forte identificação com público
- Boca a boca digital consistente
- Reforço de pertencimento e marca
Essência:
Narrativa que transforma comunicação em conversa.
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